能够说,Michael Burke在LVMH集团旗下各个品牌的事迹都极为杰出,且是“血统纯粹”的奢侈品经理人。

  上述奢侈品牌高管告知记者,在LVMH集团收购宝格丽之后,Michael Burke出任宝格丽的CEO。宝格丽在LVMH旗下发展势头很猛,阿诺盼望将其打造成可以与竞争对手卡地亚对抗的品牌。然而,目前宝格丽对LVMH集团的利润贡献还无比小,远不及“现金奶牛”LV。

  Michael Burke最光辉的一役是在Fendi这一品牌上。2003年他执掌Fendi之后,屡出妙招,让Fendi这一家族企业成长为一个胜利、高效的奢侈品公司。2007年,Fendi在中国举行了声势浩瀚的“长城秀”,耗资高达1000万美元。

  “阿诺不可能不斟酌媒体的声音,甚至连中国这个最大市场上媒体对LV的谈论,他都会在乎。”上述奢靡品高管以为,另一点值得关注的是,康斯坦斯固然不再担负LV的总裁,但仍未发布分开LVMH团体,或者将来还将有新的“部署”。

  2011年,LVMH集团寰球销售额237亿欧元(约合307亿美元),而其中LV的奉献超过了37%。在这种情形下,维护LV才是LVMH的事不宜迟。

  “奢侈操行业还不见过如斯频繁的高层动荡。”奢侈品专家、财产品德研讨院院长周婷说,但她认为,这一个月来的两次换帅并不会给LV品牌带来很大的损害。

  换上Michael Burke,康斯坦斯面对的争议就不存在了。Michael Burke一踏入社会,就开端在阿诺控股的各种公司任职。1985年,他参加阿诺刚收购未几的Christian Dior,他将品牌重新定位、梳理渠道,将品牌的分销模式从新调剂,在他手里,Christian Dior连续焕产生机。

  周婷认为,LVMH集团很好地化解了动荡,甚至让危机的话题效应为品牌加分。在业内一直的猜想中,Dior品牌的关注度始终不减。而Dior已有的设计团队、工匠团队仍坚持稳固。

  捍卫LV

  宝格丽对LVMH集团的利润贡献还十分小,远不迭“现金奶牛”LV。

  而对LV品牌,贾世杰任职22年来已经打下了牢固的基本,树立起了完全的系统和团队。短短一个月的动荡并不会带来很大的冲击。且让Michael Burke执掌LV堪称是打出了一张保险牌,未来做好LV仿佛没有什么悬念。

  2011年年底,康斯坦斯被宣布为贾世杰的接班人。当时即引起媒体哗然,由于康斯坦斯岂但是来自达能集团的时尚“圈外人”,其在达能期间也异常低调,简直鲜有曝光。而在康斯坦斯12月正式上任之后,又激发了新一轮的争议。

  上述奢侈品牌高管告诉记者,康斯坦斯走进聚光灯之后,外界的质疑绵延不断。而且各地媒体都不谋而合地拿他来自“民众花费品”达能集团的背景大做文章,这可能超越了阿诺的预感。

  而在1993年到1997年,Michael Burke被阿诺派往北美,担任LV北美区总裁兼首席履行官,可以说,Michael Burke与LV早有缘分,并不生疏。

  康斯坦斯上任仅一个月,虽有调换广告代办公司、选取草根博主拍广告等新动向,但都是可有可无的小动作,康斯坦斯在()()远远未能发挥开。然而,康斯坦斯的背景和每个新举动都被媒体跟大众放大、适度讨论着,这些声音太强,已经开始影响到了LV品牌的形象。

  而在去年2月,Michael Burke成为宝格丽CEO,标记着宝格丽家族在这一品牌中角色的淡化,而阿诺掌控了宝格丽的未来。

  可供类比的一个案例是, 2011年,LVMH集团旗下Dior品牌首席设计师加利亚诺因凌辱犹太人丑闻而被品牌即时辞退。尔后很长一段时光 gucci官方網,Dior都处在首席设计师空白的状况下。而直到2012年4月,Dior才宣告来自Jil Sander的Raf Simons成为正式接班人。

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